A atriz vencedora do Oscar Cate Blanchett é a estrela da campanha da Giorgio Armani para fragrância Si. O vídeo de 30 segundos divulgado faz uma associação do perfume com a vida, a liberdade, a leveza, o amor e a união. Blanchett aparece em cena usando uma grande variedade de roupas e acessórios Armani.

A atriz australiana, conhecida por filmes como O Aviador, Blue Jasmine e a saga O Senhor dos Anéis,  está associada à fragrância desde o seu lançamento em 2013.